Stellenanzeigen sind tot. Zumindest, wenn es um Tech-Positionen geht. Kandidaten suchen längst nicht mehr aktiv – sie lassen sich finden. Und sie lassen sich von KI zeigen, welche Arbeitgeber überhaupt relevant sind. Wer heute als Unternehmen in der KI nicht sichtbar ist, existiert für viele Tech-Spezialisten gar nicht mehr. Das ist kein Trend, das ist die neue Realität. Quelle: Klartext HR, Podcast #167.
Die aktuelle Podcast-Folge von Stefan Scheller bringt es auf den Punkt: Jobsuchende nutzen KI, um Arbeitgeber zu bewerten. Nicht Google, nicht StepStone – ChatGPT, Perplexity, Gemini. Die KI entscheidet, welche Arbeitgeber auf dem Radar landen. Wer da nicht auftaucht, spielt im Tech-Recruiting keine Rolle mehr.
GEO – Generative Engine Optimization – ist das neue SEO. Es geht nicht mehr darum, auf Seite 1 bei Google zu stehen. Es geht darum, in den Antworten der KI aufzutauchen, wenn ein Software Engineer fragt: „Welche Arbeitgeber sind für Backend-Entwickler in München spannend?“ Oder: „Welches Unternehmen bietet Remote-First für DevOps?“ Die KI zieht sich ihre Infos aus Presse, Social Media, Bewertungsportalen, eigenen Datenbanken. Die klassische Karriereseite? Interessiert die KI nur, wenn sie von außen als relevant bewertet wird.
HR und Marketing – getrennte Silos, gemeinsames Problem
Viele Unternehmen schieben das Thema Sichtbarkeit immer noch an die Marketingabteilung ab. HR kümmert sich um die Stellenanzeige, Marketing um die Hochglanzkampagne. Das Ergebnis: Die KI findet ein paar Werbesprüche, aber keine echten Argumente. Für Tech-Kandidaten reicht das nicht. Die wollen wissen, wie das Team arbeitet, welche Technologien im Einsatz sind, wie die Kultur wirklich aussieht. Die KI sucht nach Substanz, nicht nach Slogans.
Die Podcast-Gäste sagen es deutlich: Sichtbarkeit in der KI entsteht, wenn HR, Marketing, PR und interne Kommunikation zusammenspielen. Im Tech-Recruiting sehe ich das jeden Tag. Unternehmen, die ihre echten Stärken nicht nach außen tragen, werden von der KI ignoriert. Und damit auch von den Kandidaten, die sich ihren Arbeitgeber aussuchen können.
Employer Branding ohne KI-Sichtbarkeit ist Zeitverschwendung
Es bringt nichts, Employer Branding zu betreiben, wenn die KI davon nichts mitbekommt. Pressearbeit, Tech-Blogs, echte Erfahrungsberichte von Mitarbeitern – das sind die Quellen, die KI-Tools auswerten. Einmal im Jahr ein schicker Imagefilm? Hilft dir nicht, wenn ChatGPT dich trotzdem nicht empfiehlt.
Die Verantwortung für Sichtbarkeit in der KI kann man nicht outsourcen. Es reicht nicht, eine Agentur mit ein paar Social-Media-Posts zu beauftragen. Die KI bewertet, was im Netz über dich steht – und das ist oft ehrlicher als jede Karriereseite. Schlechte Bewertungen, fehlende Tech-Insights, keine Erwähnung in relevanten Medien? Dann bist du für die nächste Generation Tech-Talente einfach unsichtbar.
KI-Sichtbarkeit ist kein Nice-to-have mehr
Im Tech-Recruiting entscheidet Sichtbarkeit in der KI darüber, ob du überhaupt Bewerbungen bekommst. Gute Kandidaten warten nicht auf deine Anzeige. Sie fragen die KI – und die zeigt ihnen, welche Arbeitgeber relevant sind. Wer da nicht auftaucht, verliert. Und zwar nicht an die Konkurrenz, sondern an die Unsichtbarkeit.
Die Podcast-Folge liefert einen klaren Impuls: Unternehmen müssen jetzt herausfinden, wie sie in KI-Tools wahrgenommen werden. Das ist keine Aufgabe für irgendwann. Das ist die Grundvoraussetzung, um im Tech-Recruiting überhaupt noch mitzuspielen.
Wie erklärst du deinen Hiring Managern, dass eure Tech-Positionen unsichtbar bleiben, solange die KI euch nicht kennt?
